Люди этой профессии в основном работают в рекламных агентствах. К ним обращаются за помощью организации, которые заинтересованы в проведении грамотной рекламной кампании. Медиапланер без труда сможет посоветовать, в какие средства массовой информации поместить рекламу компании, ее услуг и продукции, чтобы она была наиболее эффективной и принесла быстрый доход рекламодателю. Хороший медиапланер знает аудиторию и тираж каждого печатного издания, а также аудиторию каждой телепередачи. Он оценивает то или иное издание или телепередачу на предмет целевой аудитории для конкретного вида товара или услуг, долю просмотра телепередачи целевой аудиторией, рассчитывает себестоимость охвата одной тысячи представителей целевой аудитории и, то как часто потребитель будет сталкиваться с рекламой товара или услуг данной компании. Без всех этих знаний и расчетов средства, потраченные на рекламную кампанию, просто будут выброшены на ветер, т.к. рекламная кампания не принесет ожидаемого результата. Также медиапланер спланирует проведение различных рекламных акций, дегустаций, призовых розыгрышей и т.д., что также положительно скажется на прибыли компании-заказчика.
Медиапланер помогает существенно сократить расходы на рекламную кампанию благодаря полной информированности о стоимости и получении скидок, а также правилах покупки эфирного времени и площадей под рекламу. Он планирует рекламную кампанию и предоставляет несколько вариантов заказчику. Если у заказчика имеются какие-либо возражения, то вносит некоторые изменения, но основной план остается неизменным, даже если приходится немного поспорить с заказчиком.
Профессиональные знания
Для успешной работы медиапланеру нужны знания по рекламному маркетингу и менеджменту, законодательству о рекламе, авторскому праву, по осуществлению предпринимательской деятельности. Он должен владеть основами дизайна, этики и эстетики, разбираться в социологии и специальной психологии, а также в совершенстве должен знать все требования к рекламе, методы и особенности проведения рекламных кампаний и особенности организации рекламной деятельности.
Личные качества
Коммуникабельность, креативность, творческое мышление, аналитический склад ума, логическое мышление, стрессоустойчивость, художественный вкус, уверенность в себе, математические способности, хорошая память, общительность, доброжелательность и внимание к людям, дар убеждения, способность доходчивым языком донести свои мысли до заказчика и исполнителя.
По материалам портала rabota.ua
Для справки
Портал http://rabota.ua – крупнейший профессиональный портал на рынке интернет-рекрутинга в Украине. Начиная с 2000 года, rabota.ua способствует быстрому закрытию вакансий ведущих компаний и эффективному трудоустройству соискателей. Команда проекта постоянно работает над улучшением продукта и повышением качества оказываемых услуг.